Switch版「どうぶつの森」が発売延期。任天堂のマーケティング手法とは?


こんにちは、ねこびよりです。

先日のNintendo Directで

スイッチ版「どうぶつの森」の発売日延期が発表されました。

ユーザーからしたらガッカリかもしれませんが

これこそ任天堂のマーケティング手法だと私は思います。

なぜかというと、

あの「ポケモンGO」のリリースのときも

何度も配信開始日の延期があったからです。

ということで今日は、ポケモンGOを例にして

マーケティングの手法を見ていきたいと思います。

ポケモンGOから学ぶマーケティング

ポケモンGOを知らない人のために軽く説明しておくと、

このアプリはスマホを使ってAR(拡張現実)の世界で

ポケモンを捕まえるというゲームです。

このアプリはリリース後に1億ダウンロードを突破し、

その人気は世界的に社会現象にもなりましたね。

課金も1日に10億円くらいされているみたいです。

私もリリース直後にダウンロードしてちょっと遊んでみました。

(一瞬で飽きてやめてしまったのですが・・・笑)

リリース当日は大学にいたのですが、周りの人みんなが

ポケモンGOの話題で持ちきりだったのを覚えています。

なぜ、社会現象を起こすほど

多くの人にダウンロードされたのか?

それは、あるマーケティングが仕掛けられていたからです。

ポケモンGOを心待ちにしていた人なら分かると思いますが、

あのゲームは何度も配信日が延期になりました。

先に海外からリリースされて

世界中の人が楽しそうにプレイする姿が

ひっきりなしに送られてきたし、

いよいよ日本に上陸するぞ!というときに

システムのエラーだったり準備だったりで

何度もリリースが延期されたんですね。

こんな風に「焦らし」が何度もあって

多くの日本人がポケモンGOに期待を膨らませ

数ヶ月も待っていたわけです。

そしてリリース当日、

予告もナシに配信がスタート。

みんな慌ててダウンロードをし、

大きな社会現象を引き起こしました。

何度も焦らして

期待感を限界まで高めて

その上で商品を売る。

これは基本的なマーケティング手法です。

ポケモンGOはまさに

この手法を実践していただけなんですね。

これに多くの人がハマったということです。

そして、

日本での配信を最後にしたのも非常にうまいやり方だなあと。

なぜかというと、

日本人は新しいものに抵抗を覚える人種だから。

ドローンのときもそうでしたが、

日本人は新しいものに厳しくすぐに規制しようとします。

よそ者に厳しい社会性を持っているんですね。

でも、すでに流行っているものに対しては甘いです。

この日本人の性格を上手く利用するために、

まずは日本以外の世界で流行らせてから

ポケモン発祥の地である日本でリリース

・・・という戦法です。

情報を何度も小出しにして

何度も配信を延期して

期待感を限界まで高めて

その上で発売する。

このマーケティングによって

あり得ないくらいダウンロードされたというわけです。

なので、任天堂はマーケティングが上手いなあと。

今回の「どうぶつの森」も同じ

ここまでお話しすればもう分かるかと思いますが、

今回のどうぶつの森の発売延期も同じことですね。

私もDS版とWii版のどうぶつの森をプレイしていた経験があり、

今回のスイッチ版も楽しみにしていたんです。

でも、ここで発売延期の発表。

ユーザーとしてはガッカリもするんですが、

その反面で期待感も急上昇しているんです。

私自身も実際、延期が発表されたときは

「どのくらい高いクオリティで作っているんだろう?」

「はやくプレイしたい!」

と思ってしまいました。

まんまと任天堂の策にハマってしまったなと。笑

焦らして、期待させて、販売する。

これはマーケティングの基本なので、

どんなビジネスでも使える手法です。

ただ、任天堂はその使い方がえげつないほど上手い。

恐るべし、任天堂マーケティング。

というお話でした!

それでは!

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